Cuộc đời vốn phức tạp, đầy những biến cố ngược ngập. Chúng ta thường nghe qua câu chuyện cổ tích “Ngày xửa ngày xưa… nhưng không còn nữa”, nhưng liệu rằng, có bao giờ cuộc sống tưởng chừng tươi đẹp lại bất ngờ đổi thay theo hướng tiêu cực? “Ngày xửa ngày xưa… nhưng không còn nữa” là câu chuyện về một thị trấn yên bình mà sự yêu thương bị bó buộc bởi một lời nguyền bí ẩn. Bùa chú nhắm vào thị trấn đã khiến mọi người mất đi khả năng yêu đương, biến nơi từng sôi động trở nên lạnh lẽo và vô tình. Trước khi bị chia cắt, Lan và Minh, một cặp đôi yêu nhau nồng cháy, hy vọng tìm được cách phá giải lời nguyền này. Không ngờ, định mệnh đã đưa đẩy họ đến với kiếp sau, trở thành những người xa lạ giữa muôn vàn con người.

Cùng với ký ức mơ hồ về kiếp trước, Lan và Minh phải tìm kiếm nhau trong dòng thời gian như một cuộc hành trình đầy thử thách. Họ phải đối mặt với những khủng hoảng lòng tin, nghi ngờ lẫn nhau, và sợ hãi trước sự thật đau lòng về kiếp trước. Bản thân Lan và Minh cũng phải cân nhắc giữa tình cảm cá nhân và trách nhiệm với kiếp trước. Liệu họ đã đủ dũng cảm để vượt qua những đau thương, để tìm lại tình yêu đã mất và phá bỏ bùa chú nhắm vào thị trấn quê hương, mang lại ánh sáng và tiếng cười hòa nhã cho nơi từng bị bao trùm bởi đêm tối của sự trống rỗng. “Ngày xửa ngày xưa… nhưng không còn nữa” là câu chuyện tình yêu đầy cảm động, mang đến thông điệp sâu sắc về khả năng thay đổi của điều người và sức mạnh của tình yêu bất diệt.